O Projeto Velho Amigo, de Regina Moraes, Maria Thereza Cunha Pereira e Regina Helou, cria campanha para mostrar um novo sentido para a palavra “velho”: sem preconceitos e como algo precioso e indestrutível. No comercial, protagonizado por Fabio Assunção, há uma simulação do ator já idoso, que ao longo do filme, vai rejuvenescendo, enquanto a locução da sua própria voz, em off, fala sobre a experiência do idoso, sua sabedoria e sua paciência em ouvir e aconselhar a todos.
A peça é criada e assinada pela agência DM9DDB. Além do filme, a campanha também conta com um anúncio. Vale ressaltar que esta primeira campanha de mídia eletrônica do Projeto Velho Amigo é 100% gratuita. Todos os envolvidos, parceiros e colaboradores, não cobraram pelo trabalho realizado.
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