Um dos primeiros canais segmentados do Brasil, em funcionamento há mais de 20 anos, terá seu sinal destinado somente para a TV paga. Um dos motivos da mudança, seria os problemas financeiros que a empresa vem sofrendo há anos. Quem administrava a franquia aqui no País era Grupo Abril, mas nos últimos meses começou a demostrar desinteresse em continuar dirigindo o canal.
Segundo a revista norte-americana Variety, a nova responsável pela marca no Brasil é a Viacom Internacional, que também cuida do VH1 e Nickelodeon. A ideia em tornar a MTV um canal por assinatura, é uma aposta no setor que só no primeiro semestre de 2013 atraiu mais de 800 mil novos clientes, além de uma expectativa de crescer 15% nos próximos meses.