Data movimenta destinos turísticos e aponta para busca por tempo de qualidade em família
O Dia das Mães tem se consolidado como uma data associada a viagens curtas e experiências compartilhadas, em um movimento mais amplo de valorização do tempo de qualidade em família e do bem-estar. A tendência é apontada pela 7ª edição da revista eletrônica Tendências de Turismo 2026, lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur e a Braztoa, que indica a intensificação de viagens de curta duração e do interesse por destinos nacionais, com impacto direto no mercado de turismo brasileiro.
Esse movimento já se reflete no desempenho do setor hoteleiro. Na rede do Grupo Wish, uma das principais referências em hospitalidade no país, a ocupação atual para o período está em cerca de 51%, com expectativa de crescimento nos dias que antecedem a data, podendo alcançar aproximadamente 60%. A diária média deve se manter estável em relação ao ano passado, em torno de R$ 530, indicando um cenário equilibrado entre demanda e preço.
“O Dia das Mães vem ganhando um novo significado para o turismo, com muitas pessoas optando por presentear com experiências em destinos turísticos nacionais. As viagens curtas, especialmente em fins de semana, permitem celebrar a data de forma mais próxima e significativa”, afirma Fernanda Oliveira, diretora de Vendas, Marketing e Revenue Management do Grupo Wish.
Experiências que combinam lazer e descanso
A tendência também acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que tem valorizado roteiros mais equilibrados, com espaço para descanso, lazer e momentos compartilhados. Nesse contexto, roteiros que oferecem boa estrutura, contato com a natureza e opções gastronômicas se destacam.
“Por ser uma data com forte apelo emocional, também observamos um volume relevante de reservas de última hora, o que reforça a expectativa de crescimento na ocupação nos dias que antecedem o período. É um movimento que mostra como o planejamento está mais flexível e conectado ao desejo de aproveitar melhor o tempo em família”, completa a executiva.
O movimento reforça uma mudança mais ampla na forma como o brasileiro se relaciona com o consumo de turismo, em que o planejamento das viagens passa a ser mais flexível e guiado por ocasiões ao longo do ano. Nesse cenário, datas com apelo emocional seguem ganhando força como gatilhos de decisão, com impacto direto na dinâmica de reservas e na antecipação ou não da compra. “Mais do que uma tendência pontual, vemos um comportamento consistente de valorização do turismo como forma de celebração e conexão”, diz Fernanda.
Destinos mais buscados
Entre as regiões mais procuradas para o período estão Porto de Galinhas, Natal e Foz do Iguaçu – destinos que combinam infraestrutura turística consolidada, clima favorável e diversidade de atividades para diferentes perfis de famílias. Nessas cidades, os empreendimentos do Grupo Wish são alternativas de hospedagem que oferecem estrutura integrada de lazer e serviços.
Em Porto de Galinhas, o Marupiara All Inclusive Resort by Wish atende quem busca gastronomia, lazer e conforto à beira-mar. Em Natal, o Wish Natal está situado na orla e reúne serviços de hospedagem com acesso direto ao destino, atendendo ao fluxo de visitantes que buscam integrar estadia e atividades locais. Já em Foz do Iguaçu, o Wish Foz do Iguaçu by Wish está próximo às principais atrações turísticas da região e concentra estrutura de resort em um único complexo.
“O Brasil reúne destinos muito diversos, com características únicas de natureza, cultura e infraestrutura, o que amplia as possibilidades de viagem ao longo do ano. Em datas comemorativas, como o Dia das Mães, essa variedade ganha ainda mais relevância, ao oferecer diferentes opções para celebrar e vivenciar experiências em família”, finaliza Fernanda.
Sobre o Grupo Wish
Com 20 anos de atuação no setor hoteleiro e mais de 2.500 apartamentos disponíveis, o Grupo Wish consolidou-se como referência nacional em hospitalidade. Seu portfólio reúne 11 hotéis e resorts distribuídos por oito Estados brasileiros, com atuação nos segmentos upscale, midscale e econômico. Na categoria upscale, a bandeira Wish Hotels & Resorts inclui unidades em destinos estratégicos como Foz do Iguaçu (PR) – Wish Foz do Iguaçu Resort, Gramado (RS) – Wish Serrano Resort e Natal (RN) – Wish Natal Resort. No segmento midscale, a bandeira Prodigy Hotels by Wish marca presença no Rio de Janeiro (RJ) com o Prodigy Santos Dumont by Wish, integrado ao Aeroporto Santos Dumont, e em Gramado (RS), com o Prodigy Gramado by Wish. Na linha econômica, a bandeira Linx Airport Hotels by Wish atende viajantes em importantes hubs aéreos, com unidades no Aeroporto RIOgaleão (RJ) – Linx Galeão by Wish, e no Aeroporto Internacional de Confins (MG) – Linx Confins by Wish. Se unem ao portfólio o tradicional Hotel da Bahia by Wish, em Salvador (BA), e o Marupiara Resort by Wish, em Porto de Galinhas (PE), destinos que combinam história, cultura e lazer. Recentemente o Grupo Também anunciou a chegada de dois novos hotéis upscale: Jurerê Beach Village e Jurerê IL Campanario, ambos em Florianópolis (SC).
