6 de fevereiro de 2023

Recentemente, a Americanas revelou um rombo de mais de R$ 20 milhões em seus balanços financeiros. O escândalo foi divulgado amplamente em diversos veículos de comunicação e acendeu um alerta sobre a importância dos balanços anuais serem elaborados e conferidos com responsabilidade.

De acordo com Daniel Carvalho, contador e gestor da Rui Cadete Consultores, o caso Americanas trouxe ao mercado olhares mais aguçados e atentos das instituições financeiras sobre os balanços das empresas. Agora, os bancos estão segurando os créditos e provavelmente só voltarão a liberar quando estiverem com os balanços de 2022, assegurando que as empresas estão mesmo em situações confiáveis.

Para os empresários que esperam pelo balanço, vale ressaltar que as empresas de contabilidade têm até o final de maio deste ano para enviar o documento, o que pode deixar ainda mais lenta a liberação de créditos e investimentos. Na Rui Cadete Consultores, o prazo final estabelecido pela equipe contábil, já há vários anos, é o dia 31 de janeiro. “Devido ao empenho da equipe durante todo ano, é possível que essa entrega seja antecipada. Todos os meses processamos os dados e geramos balancetes mensais para os clientes, isso já vai organizando os dados para os balanços anuais”, comenta o gestor.

A antecipação da entrega dos relatórios contábeis é um objetivo defendido pela empresa, que atua no mercado empresarial há mais de 31 anos. “Nesses documentos estão descritas todas as movimentações financeiras de 2022, tais como bens, investimentos, valores monetários, obrigações, fontes de recursos e outras, dados essenciais para medir a saúde da empresa”, explica Daniel Carvalho.

Além de ser um importante instrumento de controle financeiro, o balanço patrimonial permite que informações empresariais estejam disponíveis para o mercado, bancos e possíveis investidores. Ainda segundo o gestor, a entrega antecipada dos balanços é fundamental para empresários e seus negócios.

“Com as informações contábeis em mãos, os empresários podem analisar os dados financeiros e tomar decisões seguras para 2023. Além do que, com esses dados antecipados, eles conseguem atualizar crédito junto a bancos e fornecedores. O balanço anual também evita possíveis fraudes e desvios dentro de uma empresa, é uma ferramenta segura para manter uma boa saúde no mercado financeiro”, alerta Carvalho.

Abrir o próprio negócio e conquistar a independência financeira é o sonho de muitos brasileiros. Essa é uma meta frequente nesta época de começo de ano, em que os planos e ideias têm mais incentivos para começarem a sair do papel e se tornarem realidade. De acordo com dados do Sebrae e do GEM (Monitoramento Global do Empreendedorismo), o Brasil ocupou em 2021 a 5ª posição no ranking total de empreendedorismo entre 50 países que participaram da pesquisa. Ainda segundo o estudo, existiam 43 milhões de brasileiros adultos à frente de um empreendimento ou envolvidos na criação de um.

Dentre as muitas opções de negócios, o franchising se destaca pela segurança e planejamento que oferece. O setor, que segundo a Associação Brasileira de Franchising registrou crescimento de 18,7% no terceiro trimestre deste ano, comparado a igual período de 2021, é a opção de muitos novos empreendedores.  As microfranquias são um formato bastante procurado pelo baixo investimento e retorno que proporcionam. Sendo assim, confira 12 redes com investimento inicial até R$50 mil para quem deseja começar o ano com um novo negócio.

Maria Brasileira- maior rede de franquias de limpeza residencial e empresarial do país. Com mais de 70 mil atendimentos por mês, está presente em todos os estados do Brasil com mais de 450 unidades, oferecendo serviços de limpeza residencial e empresarial, passadeira, limpeza pós-obra, sanitização, copeira e zeladoria.

Quantas unidades tem: mais de 450

Investimento inicial: a partir de R$ 42.920,00 incluso taxa de franquia, kit de equipamentos para limpeza profissional, primeira compra de uniforme, mídias iniciais, computador e impressora e abertura da empresa junto ao contador.

Prazo estimado para o retorno: 4 meses

Prospecta Analytica – solução de Big Data que fornece informações sobre as principais empresas, profissionais e lojistas nas áreas da saúde, agronegócio, construção civil e business no Brasil. Na plataforma digital, é possível encontrar dados como fornecedores, endereços, serviços e atividades de cada setor. Os clientes acessam as informações a partir de uma assinatura mensal

Quantas unidades tem: 110

Investimento inicial: a partir de R$50 mil incluso taxa de franquia e equipamentos

Prazo estimado para o retorno: 6 meses

Home Angels- é pioneira no segmento e se consolidou no mercado rapidamente, tornando-se referência como a maior rede de cuidadores de idosos da América Latina. As unidades Home Angels prestam serviço de excelência em assistência física e emocional, tendo sempre um atendimento supervisionado e personalizado aos assistidos e suas famílias.

Quantas unidades tem: mais de 150

Investimento inicial: a partir de R$40 mil

Prazo estimado para o retorno: 18 a 24 meses

Minha Quitandinha – a rede é uma startup de tecnologia em varejo que atua no modelo de franquia de minimercado autônomo. Com base no honest market, opera durante 24 horas, nos sete dias da semana e sem a necessidade de intermediários nas compras.

Quantas unidades tem: 150

Investimento inicial: a partir de R$ 42 mil, incluso taxa de franquia + instalação

Prazo estimado para o retorno: 10 a 18 meses

CotaFácil – maior rede de franquias de consórcio e seguros do Brasil. Foi idealizada com o intuito de atender as necessidades e o bolso de pessoas que têm o desejo de se tornarem donos do seu próprio negócio.

Quantas unidades tem: 184

Investimento inicial: a partir de R$ 19.997,00 incluso taxa de franquia

Prazo estimado para o retorno: de 6 a 12 meses

Franquia Sollar Energy – atua no ramo de soluções em energia fotovoltaica e tem a missão de oferecer energia renovável que respeita o meio ambiente para todas as casas e empresas brasileiras.

Quantas unidades tem: 36

Investimento inicial: a partir de R$ 23.997,00 incluso taxa de franquia, computador celular e impressora

Prazo estimado para o retorno: até 4 meses

CredFácil – grupo atua no ramo de empréstimos e financiamentos consignados com a missão de oferecer soluções financeiras a todas as pessoas que necessitam de crédito.

Quantas unidades têm: 1020

Investimento inicial: a partir de R$ 29 mil incluso taxa de franquia

Prazo estimado para o retorno: 6 meses

DinDinPag – franquia de soluções financeiras completa do ramo de empréstimos e financiamentos consignados, oferecendo diversos produtos como: cartão de crédito, financiamentos de imóveis e automóveis, seguros, capital de giro, consórcios dentre outros serviços.

Quantas unidades têm: 90

Investimento inicial total: R$ 14.997,00 incluso taxa de franquia Capital de Giro e R$ 2 mil a R$ 3 mil

Prazo estimado para o retorno: de 3 a 6 meses

Santa Carga – atua no segmento de mídia com totens que carrega celular, é ponto de Wi-Fi e veicula notícias e publicidade digital em um único equipamento. Hoje, a rede é a maior franquia de totens de celular do Brasil.

Quantas unidades tem: mais de 360

Investimento inicial: a partir de R$ 19.900,00 inclui taxa de franquia, capital de instalação e equipamento

Prazo estimado para o retorno:  de 8 a 18 meses

Mr. Fit – rede pioneira em fast-food de alimentação saudável no Brasil com opções de refeições, como estrogonofe de biomassa de banana verde, sanduíches, sucos funcionais, entre outras variedades que atenda ao cardápio Low Carb. No modelo home based, o franqueado pode vender refeições congeladas sem sair de casa com a ajuda de aplicativos de entrega ou optar por distribuir as marmitas em comércios da região.

Quantas unidades tem: 514 franqueadas

Investimento inicial: R$ 6 mil

Prazo estimado para retorno: de 4 a 12 meses

CleanNew – uma das maiores franquias de higienização e conservação de estofados do Brasil. Atua em formato home based, ou seja, o profissional especializado vai até o cliente com uma mala repleta de equipamentos com a mais alta tecnologia para realizar os serviços de higienização e blindagem de sofás, colchões, poltronas, entre outros itens da casa.

Quantas unidades tem: 46 unidades

Investimento inicial: R$ 34.610 mil incluso equipamentos, estoque, kits e uniforme e taxa de franquia

Prazo estimado para retorno:  a partir de seis meses.

Em 1968, nos primórdios da internet, Caetano Veloso cunhou na música Alegria, Alegria uma indagação que segue muito atual: “Quem lê tanta notícia?”. Passados quase 60 anos, em meio ao excesso de informações, até por causa do aumento na diversidade dos conteúdos no mundo digital, conquistar e reter a atenção dos consumidores se coloca como um dos principais desafios para as marcas.

Atualmente, somos bombardeados diariamente por diversos anúncios nas plataformas digitais, que acabam disputando a nossa atenção a todo momento. Segundo um levantamento realizado pela Think With Google, 53% das pessoas que acessam um site com uma demora de mais de três segundos para carregar não permanecerão na página.

Então, como as companhias devem disputar a atenção dos clientes tendo em vista todo esse contexto? Primeiramente, acredito que seja importante a empresa ter uma equipe especializada nesse sentido para traçar estratégias e, consequentemente, manter a atenção dos clientes fiéis e dos potenciais que ela deseja conquistar. As plataformas digitais, por exemplo, utilizam alguns recursos para reter o interesse do usuário.

Entre eles, destaca-se o AutoPlay, que permite um vídeo do YouTube iniciar sem o autocomando. Assim, é possível incluí-lo no site institucional, em uma matéria jornalística ou de branded content, por exemplo. De acordo com a 3ª edição da pesquisa WhyVideo, realizada pelo Instituto Ipsos, 75 milhões de brasileiros utilizam o YouTube na Smart TV. Destes, 90% estão abertos a anúncios de marcas que são inseridos em algum vídeo de interesse pessoal relevante. Já 85% dos entrevistados afirmaram que a publicidade em vídeo é fundamental para conhecer novas empresas e 82% dos brasileiros dizem que as publicidades, em vídeos no YouTube, influenciam para comprar uma marca ou determinado produto.

Outra forma é a publicidade em vídeo inserida em jogos para celular, e, neste universo soluções como as disponibilizadas pela empresa Lumen, que são baseadas em Eye Tracking, e modelos preditivos que usam a inteligência artificial para medir a atenção dos usuários na publicidade em que são expostos enquanto jogam em seus celulares são excelentes exemplos.

Assim, é necessário que as empresas considerem a importância de ocupar esses espaços para a atração de novos clientes. Tanto que o relatório Digital 2022 Global Overview Report levantou: o investimento em publicidade digital no Brasil já ultrapassou a marca de R$ 14 bilhões no primeiro semestre e está relacionado ao aumento de pessoas que utilizam a internet no País, sendo de aproximadamente 165 milhões, dado que reafirma ainda mais a necessidade de as companhias atentarem para a necessidade de se posicionarem corretamente nos meios digitais.

Novas ferramentas de monitoramento da atenção do usuário despontam em vários locais e isso tende a evoluir rapidamente, pois coloca a atenção como  uma das métricas mais importantes a serem atingidas nas campanhas. O grupo de publicidade Omnicom, por exemplo, utiliza ferramentas que medem a atenção nas campanhas digitais como uma maneira de valorizar uma impressão em detrimento da outra, de reduzir orçamentos e, por fim, de aumentar o retorno sobre o investimento.

Dessa forma, as empresas devem estar cada vez mais preparadas para a nova era do marketing digital onde a assertividade é essencial para a ampliação do seu alcance. A quantidade de conteúdos digitais aumenta a cada dia e a atenção do usuário tem se tornado um dos focos mais importantes para a retenção de clientes e, consequentemente, o aumento das receitas.

Até porque se os dados são considerados o novo petróleo, a atenção ainda é um recurso escasso a ser atingido. Portanto, empresas, preocupem-se com a conquista e retenção da atenção dos usuários, seja nas redes ou nas suas campanhas!

*Leila Guimarães é country manager da Adsmovil Brasil

O Governo do RN anunciou que prepara um decreto para regulamentar a Nova Lei de Licitações. A partir de 1º de abril de 2023 a Lei nº 14.133/2021 substituirá de vez a legislação que rege o sistema para atos de licitações e contratações da Administração Pública. Os consultores em gestão pública da Analisa RN, Francistony Valentim e Fladimyr Gomes, vêm alertando sobre a necessidade dos gestores se adequarem às novas normas. O prazo está cada vez mais curto.

Um grupo de trabalho formado por representantes da Secretaria de Estado da Administração (Sead), Procuradoria Geral do Estado (PGE), Gabinete Civil (GAC) e Controladoria Geral do RN (Control) já discute a minuta de decreto que regulamentará, no âmbito da Administração Pública Estadual, a nova legislação. O documento deve ser publicado até o dia 15 de fevereiro.

“É de suma importância que os gestores a nível estadual e municipal organizem as estruturas administrativas para que a partir de abril a máquina pública possa funcionar de forma plena no que diz respeito às contratações, sem prejuízos para a assistência à população”, disse Francistony Valentim.

Entre os avanços, a lei trouxe uma flexibilidade maior para as contrações serem feitas de forma mais rápida e segura. Também extinguiu algumas modalidades, como é o caso do convite e da tomada de preços, e criou outras de natureza mais competitiva.

“Há também a ampliação do prazo de vigência máxima de contratos, que antes era de até 5 anos e passará a ser de até 10 anos. A legislação também prevê novas tipificações penais em caso de fraudes no processo de contratação, não só para os entes públicos envolvidos, mas também para as empresas e demais”, explicou Fladimyr Gomes.

No âmbito estadual, antes da publicação do decreto, será realizada uma oficina com todos os órgãos do Governo, de modo que tenham oportunidade para apresentar contribuições para o documento. No mês de março, a Escola de Governo promoverá um curso de capacitação com servidores e colaboradores do Executivo Estadual para prepará-los para trabalhar com a nova legislação.

“A Analisa RN, buscando sempre capacitar as equipes que trabalham nos municípios, está preparando um material prático e operacional que auxiliará os gestores municipais neste novo marco das contrações públicas”, informou Francistony.

No mercado desde 2011, a Analisa RN oferece soluções nas áreas de controle interno, sistemas coordenados de gestão, métodos de eficiência e qualificação de pessoas, que promovem a excelência das atividades administrativas, de modo a minimizar riscos e potencializar resultados, tornando-se uma empresa de referência, sempre atuando com qualidade, credibilidade, ética e respeito aos princípios legais. A empresa, que desenvolve um serviço pioneiro no estado, já atendeu diversas prefeituras e câmaras municipais de todas as regiões do RN.

A Analisa RN é formada pelos sócios Francistony Valentim, que possui graduação em Ciências Contábeis e Direito, e Fladimyr Gomes, graduado em Administração e Direito. Ambos, possuem uma vasta capacitação técnica com participações em cursos, seminários e palestras oferecidas por diversas instituições, inclusive pelo Tribunal de Contas do RN, em assuntos ligados às finanças, orçamento, gestão pública e controle interno.